名字的背后是语言，标识的基础是文化，名字有意义有图像，标识就是图像，品牌名称就是在传递一种意象，名称的意象是激发大众潜意识能量的工具，这个工具包括：文字语言、图形符号、声音动作、格局场景等，这些因素通过语言、文化、民俗就隐藏在大众的潜意识里，大众潜意识的能量之大远超我们的想象，越是被普通大众潜意识接受的品牌，其市场占有率越大。那么，到底什么样的品牌名才算是好名字？这些好名字的产生到底需要什么样的原则和方法？今天，我就跟大家探讨这个问题。   可口可乐”早在1920年进入上海的时候，其实不叫这个名字。取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字，结果根本卖不动。大家想想，那个时候的中国人那么保守，那么缺乏见识，哪儿敢喝听上去像“蝌蚪泛滥的脏水”呢？因此，可口可乐公司有奖征集中文名。当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，也因此而获得了350英镑的奖金。也从此改变了可口可乐在中国市场的命运.   今天讲一下命名的一些要点；名字首先是用来别人叫你的，不是你自己以“深厚含义”意淫的东西，所以切莫迷恋对文字的深层挖掘。命名谈到技巧，更多说的是对标准、方法和原则的简化处理。标准有三，能注册、易识好记好传播、凸显差异化。方法有二，新品类采用品类命名法，老品类采用差异诉求法。所谓的数字命名、动植物命名、口语命名的具体方法在不懂思路情况下采用的话往往会舍本逐末，有时会误入歧途。买卖双方存在天然的信息不对称，这也是所有品牌和营销的起因。而名字作为打通消费者认知的首要要素，一定是对自身定位和消费者购买传播理解透彻的情况下才可以起到好名字，所以说好名字的第一步是对自己、消费需求以及竞品的深入思考基础上。