对于企业来说，品牌的打造是一项贯彻企业发展始末的长期项目，不管是规模庞大的公司还是财力磅礴的巅峰企业，品牌形象的策划都是其绕不开的话题，迫于市场竞争的压力，目前市场上销售型企业越来越多。他们的目光聚焦在销售额、业绩指标、毛利率、市场占有率等硬性方面，对品牌推广、形象维护、客户口碑等软性指标忽视的彻底，因为这些投入多、见效慢、变现不直观，没人愿意付出耐心和精力去等待。   急躁的管理者，短视的企业，在这种大环境下诞生的越来越多。作为策划，如果没有那么多重视品牌的企业可供选择，就必须面临一个现实问题：如何在销售型企业找到存在的价值？市场变了，这是无常。消费者更迭了，这是无常。生存法则变了，这还是无常。就好比，没有一个伟大的销售能卖给所有人一样。策划，也不可能凭着一套本事以不变应万变。品牌形象的重要性，已经显而易见。企业如何准确把握其中关键，做到优质内容输出呢？销售型企业，销售人员占主体，他们冲锋陷阵，宣传用具必不可少。宣传用具就是策划的基础药方，从这切入，满足需要就是存在的价值。宣传用具，常规是宣传单、展架、海报、看板，必须体现及时性和实操性。路径确定之后，那就得按既定策略定位严格执行品牌系列动作，可以有调整，但大方向不能偏航。通过品牌价值塑造、传播、传递和体验，让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱。同时，我们还要试试观察和调研品牌的数据变化，调整动作，实现品牌资产最大化。