商标设计的本义在于便利消费者的识别，无论是从品牌的渊泉出发，而是从商标的定义着手，都能很明确地感受到商标的根本目标在于区分生产者，也就是便利消费者的识别。   泉州商标设计，或商标名称和商标标志的组合，是商标建设、商标管理的基础，这是因为商标需要通过传播才能发挥作用，而传播的对象就是商标设计。   如果一个商标都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播，那么消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢？因此“便于消费者识别”就是商标设计的最终目的。   方便消费者识别、记忆、是市场导向观念的具体反映。例如，国外商标（企业）进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，更是贯彻市场导向理念的具体体现，便于中国消费者的识别，也是满足目标消费人群需求的具体反映。