今天朋友圈被一张截图疯狂刷屏。这张图来自海峡卫视和东南卫视近期联手打造的国内真人秀访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》，嘉宾正是中国首富王健林。今天上午，几个微博营销号发现了这个亮点之后，这张图被迅速引爆。

今天上午，当大多数还没完全进入工作状态的时候，有一张图片却在朋友圈展开了疯狂刷屏之势。

这张刷爆朋友圈的截图，来自海峡卫视和东南卫视近期联手打造的国内真人秀访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》，首期节目嘉宾正是中国首富王健林。

其实，首期节目于8月26日晚播出，播出当晚并没有引起较大的关注，节目播出的同时，@鲁豫有约 官微也曾将这段话作为精彩亮点发布，也这条微博的转评数寥寥。

但是今天上午，在几个微博营销号发现了这个亮点之后，这张图被迅速引爆，刷屏之风一下子吹到了朋友圈，形成燎原之势。

一张截图，为何刷屏？

这张第一时间没有火起来的截图，为何在今天早上却成为了全民热点呢？至少有以下四个原因。

第一，最适合的时间。今天正是周一，周一的上午，大多数人还沉浸在周末的气氛中没有完全脱离，这时候最适合“打一针鸡血”，而首富王健林的这句话，“先定一个能达到的小目标”，正好就是一针鸡血，成为了大家最适合在周一转发的励志名言。

第二，首富自带话题。王健林的首富身份，决定了他本来就时刻备受关注，说任何什么话都有可能上头条。相同的，还有马云这类人，如果你还有印象的话，马云前阵子的一句名言也曾被大范围传播，马云在第二十届圣彼得堡国际经济论坛上表示，“我人生中最大的错误是创立了阿里巴巴。”

第三，内容富含冷幽默。王健林的这番话，虽然励志，但对于普通人来说，也不乏一丝冷幽默。前后的反差效果带来喜感，每个看到和转发的人都有一种快感，似乎把它当作一个冷笑话。

第四，图片形式易传播。但张图片的形式，是传播成本最低的方式，这也是这张图能那么短时间内形成刷屏之类的原因之一。还有重要的一点，单张图片的传播并不涉及微信严打的“诱导分享”等规则。

借势营销团第一时间跟进

如此意外的刷屏事件，虽然发生在周一的上午，但依然没有逃过众多借势营销大神的法眼。在短短一两个小时之后，第一波的借势营销作品已经出街了。

杜蕾斯出手，这一段开放式文案，让人浮想联翩。

暴走漫画王尼玛也跟进发布了自己的小目标，轻松斩获数千转发评论。

自媒体圈的借势营销同样不少，“六神磊磊”版王健林最先出街。

黎贝卡等自媒体大咖加入借势营销阵营。

简单的跟风做法，也是引发这个话题进一步传播的重要原因，在创意搭配上可以有多种可能，实现起来也并不复杂，只需要简单的PS即可。微博话题#一个亿的小目标#，一上午就收获了近50万阅读。

谁是此次最大赢家？

如此迅速的刷屏事件，背后应该有推手。那么，谁是这次刷屏事件中最大的赢家呢？

第一种可能，王健林／万达。这种可能性不大，但也不可能完全排除，毕竟万达的官方微信公众号今天上午立马就有跟进发文介绍万达。王健林作为中国首富，一个亿对他来说确实不是什么大事，如果结合完整采访的上下文语境，他也并没有哗众取宠的意思，称得上一次正常的访谈。

第二种可能，味动力。这种可能性同样存在，但主动传播的可能性也不大。《鲁豫有约大咖一日行》 这档节目，由味动力纤益乳酸菌冠名播出，而关键的是，在这张刷屏的截屏右下角，都有味动力的品牌logo，这一次刷屏，同时也为味动力带来了极大的曝光量，正是味动力的意外收获。

第三种可能，《鲁豫有约》栏目。这种可能性不小，为什么呢？《鲁豫有约大咖一日行》这档节目刚开始，迫切地需要打响知名度，而王健林最为首期的嘉宾，因为他本人之前相对低调，所以极具话题性，这也是节目打响知名度最好的切入点。图片刷屏之后，有不少人开始搜索完整版的节目观看，这个结果，正是节目组最希望看到的。