聚焦
PC市场日趋疲软是不争的事实。不少人开始担心，手机市场是否会步PC后尘?从IDC日前发布的第二季度全球智能手机的出货量报告来看，这个迹象似乎已经开始显现。该报告显示，二季度全球智能手机共出货3.433亿部，仅比去年同期的3.424亿部高出0.3个百分点，比上季度的出货量也仅增长了 0.2%。
虽然出货量出现停滞，但并不影响手机市场的热闹，尤其是国产手机市场，几乎每个月都有新的旗舰机问世。在业内人士看来，停滞发展的市场将会迎来新的行业洗牌，跟不上队伍的手机厂商很有可能将会被淘汰出局。
国产品牌高配低价争抢市场份额
根据IDC的数据，本季度，三星依然保持领先的地位，出货量增长了400万部，总数为7700万部，市场份额也从上季度的21.3%增长到本季度的 22.4%。这相当于排在第二位的苹果和第三位的华为的总和。关于三星的增长，IDC认为，Galaxy S7和Galaxy S7 Edge的成功起到了很大的推动作用。另外，廉价的J系统手机在发达国家和新兴国家市场都表现不俗。
该季度，苹果的出货量为4040万部，市场份额下跌2.1个百分点，下降到了11.8%，华为的出货量为3210万部，市场份额也上涨0.8个百分点，上升到9.4%。
苹果的下跌与其在中国市场的疲软不无关系。根据苹果此前发布的报告，苹果在大中华地区的销售额下降33%至88亿美元，而在去年同期则增长了112%。这是苹果在大中华地区季度销售额最大的降幅，这也致使其全球营收下降了14.6%。
此外，排在第四、第五位的手机厂商也同样来自中国，分别是OPPO和VIVO。前者的市场份额上涨了3.8%至6.6%，后者的份额则上涨了2.1%至4.8%。OPPO和VIVO的强势上涨，再次压制小米和联想，将其挤出前五的位置。
IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡瑟拉认为，大部分手机厂商都在旗舰机型之外推出了更加廉价的手机并获得了成功。就连一直主打高端用户的苹果，也在今年年初推出了廉价机iPhone SE。
未来，智能手机市场的竞争继续升温，旗舰机的价格也有可能继续下降，以促进手机更新换代。华为、Oppo、Vivo和小米等中国厂商正是依靠高配低价的策略获得了成功。
以骁龙820的处理器为例，这款处理器被公认为旗舰机的标配，在今年早些时候，搭载该处理器的旗舰手机的售价还在2500元甚至3000元以上。但是最近的几款搭载该处理器的手机却频频戳破行业低价。6月份发布的联想的ZUK Z2，售价仅为1799，而最近发布的Z2里约版价格更是低了两百元。
业内人士分析，以往的低配低价、高配高价已经无法满足消费者的购机需求，在竞争激烈、市场趋于饱和的今天，如果想继续保持一定的竞争力，那么高配低价注定是一个必要的战略打法。而这种打法只有那些拥有一定实力的厂商玩得起，规模较小的手机厂商或者面临淘汰，或者与其他品牌结盟。
线下反攻线上，渠道重新洗牌
值得注意的是，OPPO和VIVO表现强势，将一年前还在与华为争第一的小米手机挤出了前五，这在业内被普遍认为是线下渠道对线上渠道的胜利。
知名IT行业分析师孙永杰在此前接受南方日报记者采访时表示，中国的手机市场已经从中低端市场向中高端市场转变，人们对于智能手机的追求不再是“物美价廉”，更加注重手机的品质，在选择中高端机时，线上线下相结合的模式备受消费者的青睐，在这个时候，如果线下渠道成熟，那么优势就更加明显，尤其是在抢夺中高端用户时。
此前，小米通过线上渠道和粉丝效应使得成本大幅度降低，使其在中低端市场具有很强的号召力，“性价比”也成了小米的一个重要标签，但是线下渠道却疏于经营。而在三四线城市，OPPO、VIVO的“舞台式”营销到处可见，尤其是在节假日里，各大商业中心，都有模特、演员在舞台上推销OPPO或者VIVO 手机。
线下渠道的明显优势也被认为是OPPO和VIVO能够逆袭小米和联想的重要依据。与此同时，也有业内人士指出，像小米这样主打性价比的互联网手机，因为将价格压到了最低，毛利润相对较少，没有更多的资金去补贴线下渠道，这也是此类手机厂商难以在线下渠道上发力的重要原因。
此外，值得注意的是，以前靠运营商渠道打出一片天地的酷派、联想、中兴等品牌也出现了不同程度的下滑，运营商渠道在不能再为手机厂商带来巨大出货量的时候，也开始逐渐被手机厂商抛弃。今年6月份，在美国旧金山召开的联想TechWorld创新峰会上，联想CEO杨元庆就直言：“联想渠道转换速度较慢，运营商市场的成功让联想有点固步自封。”
不过，在日前召开的天翼终端大会上，关于手机厂商重回运营商渠道的声音也开始响起。虽然补贴已经大幅减少，但是运营商也通过自己在手机套餐、网络制式上的优势，逐渐在为手机厂商的出货量尽力。从运营商渠道到线下渠道到线上渠道，如今又重回线下渠道和运营商渠道，国产手机的销售渠道似乎正经历着一个轮回。
|
