在一个品牌里，品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。   名字是一个起点，是营销的基础；名字是产品密不可分的一部分，是连接产品与消费者之间的桥梁；名字是把品牌挂在顾客心智阶梯上的钩子。   因此，里斯和特劳特先生强调：在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。   特劳特先生甚至说：“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”   在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受。   针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。 一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。   人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感； 新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌…… 当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。   一个让消费者容易懂的名字才是好名字。这有时机的因素。在过去，供给还没过剩，信息传播量也小，名字不像现在这么重要。   例如，20世纪八九十年代的电视机名牌牡丹、金星、美乐，空调名牌古桥、迎燕、宝花，冰箱名牌上菱、双鹿、万宝，洗衣机名牌白菊、水仙、威力等，都曾叱咤风云，但长程竞赛下来，它们大都销声匿迹了。