商标设计不仅是一个符号而已，它的真正意义在于其以对应的方式把一个复杂事物用简洁的形式表达出来。商标是设计中的“小品”，但也是设计中最难的，它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。   那么，一个合格的商标设计，要拥有哪些特性呢？  

识别性

是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。      

传达性

个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激程度就越深。现代商标不仅仅是起到商品区别标记的作用，还要通过商标去表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念、产品的性能用途等，从这个意义上讲，商标应当如同信号一样确切，易于辨识了解。  

审美性

商标应该简洁、易读、易记，应当具有简练清晰的视觉效果和感染力。  

适应性

商标的表现形式必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色、放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。  

时代性

商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理调整以避免被时代所淘汰。  

创新性

商标和标志在确定后并不是一成不变，随着时代变迁、历史潮流的演变以及社会背景的变化，原先的标志可能已经不适合了，比如“壳牌石油”“可口可乐”“一品威客”等就是生动的例子。   企业的经营方向和接受群体的变化也会使标志产生革新的必要，总之，商标和标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。